Desafio

A ekolab nasce de um contexto em que ciência e natureza precisavam deixar de ser forças opostas e passar a operar em conjunto como um sistema integrado de regeneração, pesquisa e impacto. O desafio central era construir uma marca capaz de traduzir rigor científico sem perder sensibilidade ecológica. E ao mesmo tempo, comunicar inovação sem parecer distante ou excessivamente técnica.

 

Foi nesse ponto que a Cazzuá entrou como responsável pelo desenvolvimento estratégico e criativo do posicionamento da marca.

Transformar em uma plataforma de pensamento vivo, que conecta pesquisa, sustentabilidade e cultura ambiental, evitando o imaginário frio e clínico típico de instituições científicas.

Era necessário responder a três tensões principais:

• Ciência vs. natureza (razão vs. sensibilidade)
• Técnica vs. acessibilidade (complexidade vs. compreensão pública)
• Instituição vs. organismo vivo (estrutura fixa vs. sistema em evolução)

Naming

ekolab foi desenvolvido como uma síntese direta e simbólica:

• Eko → referência à ecologia, ao ambiente vivo e ao pensamento sistêmico
• Lab → rigor científico, experimentação e método

O nome foi pensado para ser curto, internacional e de fácil assimilação, mantendo sonoridade tecnológica sem perder organicidade.

Estratégia

A Cazzuá estruturou o ekolab a partir da ideia de equilíbrio dinâmico, onde o conhecimento científico não apenas explica o mundo natural, mas participa ativamente da sua regeneração.

O conceito central foi transformar o laboratório em um ecossistema de pensamento, em que dados, natureza e pessoas coexistem como partes de um mesmo fluxo.

A identidade verbal e conceitual foi construída sobre três pilares:

Natureza como inteligência
A natureza não é cenário, mas sistema de aprendizado.

Ciência como tradução
A pesquisa não apenas descobre, mas comunica e conecta.

Equilíbrio como método
Toda decisão da marca parte da busca por harmonia entre impacto e precisão.

O tom de voz combina clareza científica com sensibilidade poética controlada, nunca excessivamente emocional, nem excessivamente técnica.

Ficha
Técnica

Time CAZZUÁ

 

Jessyca Barbosa - Estratégia e Conteúdo 

Ana Valadares - Design e Arquitetura de Marca

Vitor - Análise e Gestão e projetos

 

Time Cliente

 

Teresa Puig - Fundadora da ekolab